近日，宜昌“西壩不夜城打造區域性消費中心”案例榮獲“2021年度中國文旅消費創新案例”。西壩不夜城是由宜昌交旅集團打造的一站式夜經濟綜合體，突出濱江風、現代風、青年風、網紅風，經營文化娛樂、運動健身、主題酒店等業態。2021年7月開街以來，已接待游客近60萬人次，成為創新文旅融合，擁抱“詩與遠方”的成功案例。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。宜昌擁有歷史悠久的文化底蘊和豐富的山水旅游資源，有“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”的愛國詩人屈原，是“一去紫臺連朔漠，獨留青冢向黃昏”的王昭君故鄉，是三國時期夷陵之戰的古戰場，有著舉世矚目的長江三峽水利樞紐工程，更有國家級4A級以上景區十余處，如柴埠溪峽谷、西陵峽口、三峽人家、清江畫廊等。得天獨厚的優勢讓宜昌在文旅融合方面得以迅猛發展。

文旅融合，要寫好文化傳承這篇文章。近年來，文旅融合已成為社會共識，不止帶來新的經濟增長點，還為傳承中華優秀傳統文化提供了豐富的載體。北京故宮博物院早在幾年前便將故宮皇家文化與旅游產品相結合，使隱藏在“深宮后院”的故宮文化以充滿創意的產品形式，讓大眾把文化帶回家，形成廣泛的傳播效應。宜昌也要探索開發帶有獨特文化元素的文創產品，將文化元素融入場景和故事，帶給游客感官、思維和情感體驗，讓文化“活”起來。

文旅融合，要用好科技創新這一動力。宜昌依托長江這一不可復制的資源優勢，利用科技創新打造長江夜景“燈光秀”，讓流光溢彩扮靚城市夜空和峽江兩岸。色彩紛呈的視覺盛宴，給人以無與倫比的感官體驗。在長江游輪“串珠成鏈”作用下，“西壩不夜城”“長江夜游”“兩壩一峽”點線面立體呈現，已成為體驗宜昌夜空繁華萬象，感受城市文化氣質的絕佳去處。

文旅融合，要下好統籌推進這盤大棋。宜昌市委市政府高位推進，以科學謀劃、系統推進、務實創新的“頂層設計”，講好三峽故事、演繹長江傳奇，擦亮長江三峽世界級旅游品牌，點亮長江三峽國家黃金旅游帶。要不斷延長產業鏈，拓展產品鏈，提升文旅互推效應，培育多點開花、縱橫延伸、整體聯動的產業體系，形成產業集群、要素集聚的產業發展格局，推動城市能級跨越。

筑巢引鳳棲，花開蝶自來。宜昌早已實現文旅融合從無到有的蝶變，即將邁上從有到優的階梯，愿宜昌在新時代新征程中踔厲奮發、堅定前行，開發更具國際范的產品矩陣，打造更具三峽情的文旅品牌，升級更具山水韻的沉浸式體驗，加速構建“全域宜游”“全時暢游”的大旅游格局。

作者：宜昌公交集團有限責任公司 楊甲星